Le campagne Google Shopping hanno portato a una trasformazione radicale nelle abitudini di acquisto e vendita, grazie all’ascesa degli e-commerce negli ultimi anni, dove si riscontra un aumento esponenziale di negozi online.
Infatti, Google Shopping entra in gioco come una piattaforma fondamentale che ha rivoluzionato il modo in cui i consumatori acquistano prodotti online offrendo ai venditori un canale unico per promuovere i loro articoli e prodotti.
Nell’articolo di oggi esploreremo dettagliatamente il mondo di Google Ads Shopping, analizzando la sua utilità, il funzionamento (sia dal lato dell’acquirente che del venditore) e fornendo tutte le considerazioni per apprendere in maniera chiara e trasparente i vantaggi ed i benefici di questa piattaforma.
Google Shopping è una piattaforma di comparazione prezzi lanciata originariamente nel 2002 con il nome di “Froogle”: questa iniziativa era mirata a offrire agli utenti una via per cercare prodotti online e confrontarne i prezzi in modo agevole.
Nel corso degli anni, però, questa piattaforma è stata perfezionata e finalmente nel 2012 prenderà il nome di Google Shopping: questo cambio di nome ha sottolineato l’evoluzione da uno strumento di semplice comparazione dei prezzi a una piattaforma dinamica e interattiva che offre un’esperienza di shopping più coinvolgente.
Questo potentissimo strumento, attraverso la creazione di un feed prodotti che sincronizza tutti gli articoli presenti nel tuo negozio online con Google Merchant, ti da la possibilità di aumentare la visibilità dei prodotti in questione con gli annunci gratuiti o a pagamento di Google Shopping.
Google Shopping ha una duplice funzione: semplificare il processo di acquisto per gli acquirenti e fornire ai venditori una piattaforma per promuovere i propri prodotti.
Infatti per gli acquirenti, Google Shopping online è un alleato prezioso che consente di cercare prodotti specifici e visualizzarne il nome, le immagini, i prezzi la valutazione ed i costi di spedizione direttamente nei risultati Google (sia nelle SERP dei risultati di ricerca che nella “tab Shopping”): questo approccio visivo elimina la necessità di visitare diversi siti web, consentendo agli utenti di ottenere una panoramica completa delle opzioni disponibili in un unico luogo.
Dall’altro lato, Google Shopping offre ai venditori un’opportunità straordinaria di raggiungere un pubblico mirato, attraverso annunci visivi i venditori possono mostrare i propri prodotti a potenziali acquirenti che stanno attivamente cercando quel prodotto specifico e quindi realmente interessati.
Il funzionamento di Google Shopping, come specificato in precedenza, si basa sull’integrazione degli annunci dei prodotti all’interno dei risultati di ricerca di Google:
Quando un utente esegue una ricerca relativa a un prodotto, vengono visualizzati annunci pertinenti accanto ai risultati di ricerca delle SERP oppure nella tab shopping e una volta cliccati rimandano alla “pagina singolo prodotto” con l’obiettivo di finalizzare l’acquisto direttamente nel negozio online del venditore.
Nello specifico il venditore deve creare una campagna Google Ads Shopping e associare un feed di prodotti attraverso la creazione di un account su Google Merchant Center, dove può caricare i dettagli dei loro prodotti e sincronizzare tutti i prodotti presenti nell’e-commerce di proprietà.
Soltanto una volta che il feed di prodotti viene approvato da Google (attraverso un’analisi scrupolosa per evitare la violazione delle norme) i venditori possono creare campagne pubblicitarie attraverso Google Ads.
Per vendere i propri prodotti su Google Shopping, i venditori devono seguire alcuni passaggi fondamentali:
La pubblicità efficace su Google Shopping richiede una strategia intelligente e mirata, ma soprattutto alcuni elementi fondamentali che possono influenzare il successo di una campagna pubblicitaria per la vendita, di seguito alcuni consigli per promuovere i prodotti con successo:
Google Ads Shopping è uno strumento potentissimo ed ha ridefinito veramente l’esperienza di acquisto online per acquirenti e venditori, con una strategia ben definita, i venditori possono aumentare le proprie vendite e massimizzare il ritorno sull’investimento.
Ovviamente non è tutto oro quello che luccica, infatti è necessaria un’enorme competenza ed anni di esperienza nella gestione di campagne Google Shopping per ottenere risultati concreti e tangibili.
Noi di Enginit siamo un’agenzia Google Partner e da oltre 10 anni configuriamo e gestiamo un gran numero di campagne Google Ads di ogni tipo per settori variegati e completamente diversi.
