La creazione di una landing page ottimizzata per Google è fondamentale per il successo delle tue campagne pubblicitarie online perché influisce su un gran numero di fattori che contribuiscono anche ad avere un risparmio economico per ogni conversione realizzata dai tuoi annunci.
Una landing page per Google AdWords (ora denominato Google Ads) ben progettata, infatti, può aumentare il punteggio di qualità degli annunci (che determina un coso per clic inferiore o superiore a quello dei competitors), aumentare il numero di conversioni (acquisti o richieste di preventivo), aumentare il tasso di conversione, aumentare il valore per conversione e di conseguenza il ritorno sull’investimento (ROI).
In questo articolo, approfondiremo dettagliatamente i principali elementi che una landing page ottimizzata per Google dovrebbe avere per essere considerata efficace, ma soprattutto l’importanza di affidarsi a un professionista per realizzarla.
Come accennato precedentemente, il punteggio di qualità di Google Ads è un fattore cruciale per il posizionamento degli annunci e il costo delle parole chiave, infatti, una landing page per Google AdWords realizzata ad hoc può contribuire significativamente ad aumentare il punteggio di qualità. Come?
Per farlo, è essenziale che la landing page sia pertinente all’annuncio, in breve deve offrire una chiara continuità tra il messaggio pubblicitario (annuncio a pagamento di Google) e la pagina di destinazione o pagina di atterraggio (landing page), inoltre deve presentare un’ottima user experience, che oltre ad aumentare il punteggio di qualità, garantisce migliori risultati con le campagne pubblicitarie su Google Ads.
Una landing page ottimizzata per Google AdWords dovrebbe includere diversi elementi chiave:
In primo luogo, deve essere incentrata e verticale sull’obiettivo della campagna pubblicitaria; Ad esempio, se l’obiettivo è la vendita di un prodotto, la landing page dovrebbe essere progettata per guidare l’utente verso l’acquisto, con call-to-action chiare e visibili.
Inoltre, la landing page Google dovrebbe essere veloce e facile da navigare, con un layout intuitivo e informazioni rilevanti facilmente accessibili, senza un menù di navigazione per evitare di compromettere la finestra di acquisto.
È importante, ad ogni modo, includere i cosiddetti “trust elements” ovvero glie elementi di fiducia, come testimonianze di clienti soddisfatti, certificazioni, marchi partner o altri elementi rilevanti per aumentare la credibilità della tua attività.
Infine e non meno importante, la landing page dovrebbe essere ottimizzata per i dispositivi mobili, considerando che ormai il 90% dei visitatori di un sito web accedono a Internet tramite smartphone e tablet.
Creare una landing page efficace e soprattutto ottimizzata per Google Ads richiede competenze specifiche e una conoscenza approfondita delle migliori pratiche di web design e user experience.
Affidarsi a un professionista esperto può fare la differenza nel raggiungimento dei risultati desiderati, infatti saprà come creare una landing page che soddisfi i requisiti di Google Ads e che sia in linea con gli obiettivi della campagna pubblicitaria.
Inoltre, un professionista avrà la capacità di monitorare e analizzare i dati delle campagne pubblicitarie, apportando eventuali ottimizzazioni necessarie per massimizzare i risultati.
Nella realizzazione di una landing page, sono comuni alcuni errori che possono compromettere l’efficacia e l’efficienza della pagina stessa, noi di Enginit abbiamo identificato gli 8 errori più comuni elencandoli qui sotto:
Per avere un’idea concreta di come dovrebbe essere una landing page ottimizzata per Google Ads, ecco un esempio pratico, supponendo che la campagna pubblicitaria sia finalizzata alla vendita di un nuovo computer ad alte prestazioni.:
La creazione di una landing page perfetta per Google Ads richiede una pianificazione accurata e una progettazione attenta, gli elementi chiave come la pertinenza, la velocità di caricamento, la user experience e le CTA possono fare la differenza nel successo di una campagna pubblicitaria.
Affidarsi a un professionista esperto come Enginit può garantire una landing page di qualità superiore, ottimizzata per gli obiettivi della campagna e in linea con le best practice di Google Ads.
Investire risorse nella creazione di una landing page ottimizzata è fondamentale per avviare un campagne di marketing di successo e può influire enormemente nella buona o cattiva riuscita di un attività di promozione online.
